Zielgruppen definieren mit Facebook Insights

Wie gelange ich zu Facebook Insights?

Das erkläre ich am besten mit den einzelnen Schritten:

1. Einloggen bei #Facebook im eigenen Account
2. Dann auf den #Werbeanzeigenmanager über das Untermenü oben rechts klicken
3. Dort oben links über das Menü-Kürzel mit den Strichen mit der Maus OHNE Klicken darüber gehen

   

4. Dann sollte links ein größeres weißes Feld aufgehen, in dem unten rechts „Alle Tools“ steht. Den Link mit ebenfalls mit Mouseover ansteuern, dann geht ein großes Menüfeld auf.
5. Dort findet Ihr unter der Rubrik „Plan“ das Tool „Zielgruppen Insights“.

Erste Einstellungen…

Zuerst einmal empfehle ich, die Standardeinstellungen dahingehend zu ändern, daß nicht mehr – wie voreingestellt – die Vereinigten Staaten als Ländereinstellung gilt, sondern diesen Filter zu löschen (außer natürlich, die Zielgruppe befindet sich dort!).

Generell gilt, daß viele Einstellungen für amerikanische Nutzer ausgelegt sind, z.B. das Schulsystem, die Politik oder auch die Marktsegmente.

Das gilt es immer zu beachten.

Ein hilfreicher Link zum Verständnis der Facebook Insights ist https://www.facebook.com/business/learn/facebook-audience-insights.

Einstellungs-Parameter

Man kann das Targeting der Zielgruppe nach Ort, Alter, Geschlecht, Interessen und vielen weiteren Parametern betreiben.

Dabei stellt man links die Parameter ein, rechts ergeben sich dann die jeweiligen Werte.

Anwendungsbeispiele

Ohne jede Einschränkung sind 42% ALLER Facebook-User verheiratet (siehe Anzeige rechts bei Beziehungsstatus). Schränke ich nun meine Zielgruppe auf das Alter zwischen 18-22 Jahre ein, sind es nur noch 9%, da – logischerweise – in der Altersgruppe 18-22 Jahre nur wenige schon verheiratet sind.

Und so kann ich die Auswirkungen jeder Einschränkungen sofort rechts in den Ergebnissen sehen.

Will ich als Autohändler nur die an Autos interessierten Facebook-User ansprechen, gebe ich im Feld „Interesse“ einfach den Begriff  Auto ein.  Man erkennt, daß der Anteil der Männer steigt, was ebenfalls logisch ist.

Will man unter den autointeressierten Facebook-Nutzern nun auch noch Städte vergleichen, und nimmt da zum einen München, zum anderen Bottrop, kann man sehen, daß in München überdurchschnittlich viele Singles an Autos interessiert sind, in Bottrop dagegen eher die verheirateten Facebook-Nutzer.

Ich würde diese Daten so interpretieren, daß in München einfach viele Singles mit überdurchschnittlich gutem Verdienst leben, und deshalb eher an Autos interessiert sind, als der Durchschnitt der Facebook-User.

In Bottrop geht es wohl eher um finanzielle Sicherheit in enger Beziehung zum Interesse an Autos, so daß hier eher die Verheirateten die Nase vorne haben.

Will ich als Zielgruppe nur Singles ansprechen, setze dort links unter Beziehungsstatus ein Häkchen, und – siehe da – rechts stellt sich der

Beziehungsstatus auf 100% bei den Singles, logisch. Aber ich kann auch bei „Ausbildungsgrad“, sehen, daß die autointeressierten Singles ein etwas überdurchschnittliches Ausbildungsniveau besitzen.

Die Interpretation der Werte ist dann natürlich Sache des Marketers, aber ich kann je nach Targeting die Auswirkungen sehen, die es verursacht.

So kann ich beispielsweise das Tool auch nutzen, um einfach gute Standorte für mein Unternehmen zu finden, oder welche Altersgruppe ich auch bei Kampagnen außerhalb von Facebook ansprechen möchte, da die die Facebook-Nutzer aufgrund der hohen Grundgesamtheit ein guter Gradmesser für die Gesamtbevölkerung darstellen.

Für mich persönlich stellt sich zum Beispiel die Frage, an welchen Orten ich am besten werbe, wenn ich die an #OnlineWerbung, #DigitalerWerbung und #Mittelstand Interessierten als Zielgruppe ansprechen möchte, um einen Online-Marketing Workshop speziell für den Mittelstand anzubieten.

Die Antwort ersehe ich aus der Liste, wenn ich im Untermenü statt der voreingestellten „Demographischen Angaben“ zu „Ort“ wechlse.

Wenn ich nun für vier Orte Werbung schalten will, nehme ich Berlin, München, Hamburg und Frankfurt.

Habe ich nun meine Zielgruppe gefunden, kann ich diese auch in den Insights abspeichern und bei den nächsten Kampagnen einsetzen.

Gerne gehe ich bei einem Workshop näher auf die Möglichkeiten von #FacebookInsights, und weitere wichtige und nützliche Tools für die Werbung auf Facebook ein.

Schreibt einfach eine Mail an info@rmgconsulting.de oder schaut Euch auf https://rmgcoachings.de/themen-online-marketing/ oder direkt schon beim Thema Facebook-Workshops unter https://rmgcoachings.de/facebook-fuer-einsteiger/ um, ob gerade ein offenes Seminar oder ein #workshop mit dem passenden Thema an einem passenden Tag bei Euch in der Nähe angeboten wird, und meldet Euch an!